سئو تصاویر (Image SEO) چیست؟

در سری مقالات آموزش سئو به بخش تصاویر رسیدیم. سئو تصویر (Image SEO) شامل فعالیت‌هایی است که منجر به کسب رتبه برای تصاویر در موتورهای جستجو می‌گردد. همانند صفحات سایت، موتورهای جستجو تلاش می‌کنند تا متوجه ماهیت تصاویر شوند. برای اینکه تصاویر سایتتان رتبه‌های بالاتری کسب کنند باید هر کاری می‌توانید بکنید تا به موتورهای جستجو درک مناسبی از تصاویر استفاده شده در سایت را ارائه دهید. در این مقاله این موضوع را تشریح خواهم کرد:

چرا باید به سئو تصاویر اهمیت داد؟

دو دلیل برای اهمیت Image SEO مطرح است:

• تصاویر می‌توانند حجم زیادی ورودی و ترافیک برای سایت ایجاد کنند. مخصوصا که گوگل گزینه “View image”  را حذف کرده است، کاربران علاقه بیشتری دارند به سایت منبع عکس مراجعه کنند.
• زمانی که به سئو تصاویر اهمیت می‌دهید، به صورت خودکار صفحه‌ای که روی آن کار می‌کنیم را برای کسانی که قصد بررسی سریع مطلب را دارند بهینه می‌کنیم.

شاید از خودتان بپرسید که “آیا با کار کردن روی سئو تصاویر می‌توانم ورودی زیادی برای وبسایتم بیاورم؟”

این مورد کاملا به کسب‌وکار شما بستگی دارد. برای برخی از وبسایت‌ها تصاویر اهمیت بیشتری دارند. برای نردوما من گمان می‌کنم که تصاویر استفاده شده در مقالات می‌تواند باعث جلب توجه مخاطبین شود؛ هرچند که مخاطب نردوما احتمالا به دنبال رفع مشکل خود با استفاده از تصویر نیست. موتورهای جستجو این مورد را به خوبی می‌دانند، بنابراین معمولا به جای تصویر، لینک مقاله را در موتورهای جستجو نمایش می‌دهند.

به عنوان یک قانون می‌توان گفت: اگر یک کوئری را جستجو کردید و تصاویر دارای نتایج بالا بودند، سئو تصاویر باید برایتان اهمیت بیشتری داشته باشد. به عنوان مثال اگر یک فروشگاه اینترنتی، مجله خبری راجع به هنرمندان و یا یک سایت فروش تصویر (همانند ShutterStock) دارید، Image SEO اهمیت خیلی بالایی خواهد داشت.

چه چیز بر کسب رتبه تصاویر تاثیر می‌گذارد؟

در این بخش از مقاله لیستی از مواردی که به کسب رتبه تصاویر کمک می‌کند را مشاهده می‌کنید:

• قابلیت دیده شدن (Discoverability)، قابلیت خزش (Crawlability) و قابلیت ایندکس شدن (Indexability)
• آتوریتی صفحه‌ای که تصاویر در آن درج شده‌اند
• تناسب موضوع صفحه با تصویر
• محبوبیت تصویر
• تصاویری که مرتبط هستند
• کپشن تصاویر
• صفات تصاویر در HTML (file name,format,size و alt)
• سرعت لود تصویر
• استفاده از اسکیما برای تصاویر

هر کدام از این موارد را تشریح می‌کنم:

قابلیت دیده شدن (Discoverability)، قابلیت خزش (Crawlability) و قابلیت ایندکس شدن (Indexability)

شاید بگویید این امری طبیعی است و نباید در این بخش به آن پرداخت؛ اما اکثر افراد در این باره اشتباه می‌کنند. مطمئن شوید که موتورهای جستجو می‌توانند تصاویر شما را پیدا کنند و پس از خزش آن‌ها را ایندکس کنند.

کمک به موتورهای جستجو برای کشف تصاویر از طریق نقشه‌سایت تصاویر (image XML sitemaps)

اگر تصاویر را در سایت مپ (نقشه سایت) قرار دهید، موتورهای جستجو راحت‌تر می‌توانند به آن‌ها دست پیدا کنند و بر اساس اهمیت اقدام به ایندکس کردن آن‌ها کنند.

حتی می‌توان یک نقشه سایت جداگانه برای تصاویر آماده کرد و به صورت جداگانه آن را مدیریت کرد. هر دو روش مناسب هستند اما اگر سایتی با هزاران تصویر وجود داشته باشد، بهتر است که سایت مپ جداگانه‌ای برای تصاویر آماده کند؛ زیرا قدرت تحلیل و بررسی اینکه کدام تصاویر ایندکس شوند را می‌دهد.

برخی از راهنمایی‌ها درباره سایت مپ تصاویر:

• هر  <url> می‌تواند شامل ۱۰۰۰ تگ image:image باشد. به زبان دیگر، به ازای هر صفحه می‌توان ۱۰۰۰ تصویر تعریف کرد.
• برای تعریف کپشن تصویر از  image:caption استفاده کنید.
• برای نمایش موقعیت جغرافیایی تصاویر از  image:geo_location استفاده کنید.
• برای تعریف لایسنس هر تصویر از  image:license استفاده کنید.

مطمئن شوید که تصاویر شما قابل کراول و ایندکس شدن هستند

چیزی که قابل کراول نباشد نمی‌تواند ایندکس شود. بنابراین مطمئن شوید که به وسیله robots.txt دسترسی موتورهای جستجو به تصاویر را بلاک نکرده باشید. در واقع از دسترسی Googlebot-image و Googlebot به تصاویر مطمئن شوید.

اگر قصد دارید که تصاویر به وسیله موتورهای جستجو در دسترس باشد، مطمئن شوید که دستور noindex در X-Robots-Tag HTTP Header  وجود نداشته باشد. همچنین اطمینان حاصل کنید که از طریق HTTP header به صفحه‌ای دیگر canonical نشده باشند.

اگر از دستور noindex در صفحه‌ای که شامل تصاویر است استفاده می‌کنید، تصاویر هم ایندکس نخواهند شد (مگر اینکه این تصاویر در صفحات دیگر که قابل ایندکس شدن هستند وجود داشته باشند).

همچنین مطمئن شوید که صفحه شامل دستور noimageindex نباشد که در واقع به موتورهای جستجو می‌گوید تصاویر موجود در صفحه را ایندکس نکنند.

اگر از HTTPS استفاده می‌کنید مطمئن شوید که تصاویر صفحه از HTTP استفاده نکنند؛ این امر منجر به گمراهی موتورهای جستجو برای تشخصی تصویر مناسب برای ایندکس شدن می‌شود.

تناسب موضوع صفحه با تصویر

موضوع صفحه‌ای که در آن تصاویر قرار دارند تاثیر زیادی در کسب رتبه دارد. به عنوان مثال در تصاویر مقاله‌  ۲۰۰۰ کلمه‌ای درباره بازاریابی B2B، تصاویر این صفحه با توجه به محتوایی که در آن قرار دارد شانس زیادی برای کسب رتبه درباره بازاریابی B2B دارند.

قابل ذکر است که ودرپرس برای هر تصویری که درج می‌شود یک صفحه می‌سازد. این امر از نظر سئویی چندان ارزشی ندارد. بنابراین پیشنهاد می‌کنیم که این موضوع را غیر فعال کنید. از سوی دیگر بودجه خزش (crawl budget) را تحت تاثیر قرار خواهد داد.

محبوبیت تصویر

میزان استفاده از یک تصویر (محبوبیت تصویر) نیز توسط موتورهای جستجو مدنظر قرار داده می‌شود. اگر یک تصویر به دفعات استفاده می‌شود، حتما دارای اهمیت و محبوبیت است و باید جایگاه مناسبی کسب کند.

مثلا اگر یک تصویر از سایتی معروف همانند ویکیپدیا را در بخش تصاویر گوگل جستجو کنید خواهید دید در سایت‌های زیادی استفاده شده است. این موضوع حتی با وجود متفاوت بودن سایز، فرمت و… اتفاق می‌افتد. گوگل تشخصی می‌دهد این همان تصویر است.

تصاویری که مرتبط هستند

استفاده از تصاویر مرتبط با یک موضوع (تصاویری با محتوای یکسان: مثلا تصاویر بازیگری معروف) در مقاله می‌تواند به کسب رتبه هر کدام از تصاویر کمک می‌کند. این کار به قدرت بخشیدن به صفحه و تصاویر کمک شایانی می‌کند.

مثلا اگر شما متنی درباره آقای علی نصیریان می‌نویسید، استفاده تصاویر گوناگون این بازیگر در صفحه منجر به افزایش اعتبار آن صفحه و در نتیجه تصاویر آن صفحه می‌شود.

در مثالی دیگر فرض کنید قصد دارید برای عبارت “چک لیست تکنیکال سئو” رنک بگیرید. برای این کار می‌توانید از تصاویری شامل چک لیست استفاده کنید. توجه کنید در این مثال باید حتما از چک باکس در تصاویر استفاده کنید.

این کار به پینترست برای کسب رتبه تصاویر خیلی کمک کرده است. آن‌ها میزبان میلیون‌ها تصویر هستند که کاربران پینترست آن‌ها را دسته بندی کرده‌اند.

کپشن و متن‌های کنار تصاویر

متونی که نزدیک تصویر نوشته می‌شوند از نگاه موتورهای جستجو به موضوع عکس اشاره می‌کنند و کاربران نیز با استفاده از آن‌ها می‌توانند درک بهتری از متن به دست آورند.

دو نوع متن برای توصیف و توضیح تصویر وجود دارد که به بهبود رتبه آن کمک می‌کند:

• کپشن
• متونی که کنار تصویر وجود دارند

ویژگی‌های تصاویر در HTML (file name,format,size و alt)

در این بخش مثالی از المان HTML یک تصویر را می‌بینیم:

<img src=”https://example.com/images/denzel-washington-graduating-high-school.jpeg” alt=”Denzel Washington graduating high school” />

تگ image شامل نام، فرمت، محلی که تصویر در آن میزبانی شده است و ویژگی‌هایی است که به مفهوم تصویر اشاره می‌کند. اینجا بخشی است که موتورهای جستجو به دقت آن را بررسی می‌کنند و با استفاده از آن به موضوع تصویر و ارتباط آن به موضوع صفحه‌ای که در آن قرار دارد پی می‌برند. توجه داشته باشید که استفاده نامناسب از این ویژگی‌ها نتیجه برعکس می‌دهد. در متن جایگزین (alt) یا اسم تصویر از کلمه کلیدی به شکل اغراق آمیز استفاده نکنید.

ویژگی‌ها و موارد موجود در یک تصویر را در این بخش مشاهده می‌کنید:

• نام تصویر
• فرمت تصویر
• آدرس تصویر
• ویزگی srcset برای استفاده در واکنشگرایی تصاویر
• ویژگی متن جایگزین تصویر  alt

سرعت لود تصویر

سرعت وبسایت یکی از عوامل مهم در کسب رتبه برای موتورهای جستجو است. بنابراین باید توجه داشت که تصاویر نیز باید سریع لود شوند. همچنین در نظر داشته باشید که تصاویر نیز همانند صفحات از بودجه خزش شما استفاده می‌کنند.

برای این‌که مطمئن شوید تصاویر سریع لود می‌شوند:

• از فرمت مناسب استفاده کنید
• سایز مناسب را به کار ببرید
• تصاویر را فشرده کنید

جمع‌بندی

در این مقاله به تفصیل درباره سئو تصاویر صحبت کردم و نکات مهم برای بهینه سازی تصاویر برای موتورهای جستجو را توضیح دادم. این مقاله به مرور به‌روزرسانی خواهد شد. پیشنهاد می‌کنم حتما مواردی که در متن ارائه شد را امتحان کنید. مقالات مختلف را بررسی کنید و ببینید چرا در رتبه‌های اول موتورهای جستجو قرار دارند.